Category: بازاریابی محتوایی

کلمه کلیدی و ۵ نکته کلیدی

هرکسی که کوچکترین شناختی نسبت به سئو و تولید محتوا داشته باشد، قطعا عبارت ” کلمه کلیدی” و یا همان ” کیورد (keyword)” به گوشش خورده است و با این مفهوم آشنایی دارد، اما بسیاری از افرادی که در حال حاضر در این حوزه‌ها مشغول به‌کار هستند، به صورت دقیق شناخت درستی از این مسئله ندارند و همواره با سوالاتی در این زمینه مواجه هستند.

 

با توجه به اهمیتی که این موضوع دارد، تصمیم گرفتم در این مقاله ۵ مورد از مهم‌ترین نکاتی را که در این خصوص وجود دارد بیان کنم. این نکات شامل مفهوم کلی کلمه کلیدی، درنظر گرفتن هدف مخاطب، به‌کاربردن کیورد در قسمت‌های اصلی متن، استفاده از عبارات مترادف و مشابه و در نهایت چگالی مناسب و عدم استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی می‌باشد.

 

کلمه کلیدی یا کیورد

 

من به عنوان عضوی از آژانس دیجیتال مارکتینگ حامین از شما می‌خواهم تا پایان این مطلب با ما همراه باشید.

 

۱٫ همواره به مفهوم کلی کلمه کلیدی یا همان keyword توجه کنید.

 

کلمه کلیدی محور اصلی و پایه و اساس محتوا و هر متنی است که قرار است داخل سایت بارگذاری شود. به بیان دیگر، واژه یا واژه‌هایی است که ما انتظار داریم وقتی مخاطب آن‌را سرچ می‌کند، گوگل صفحه موردنظر ما را به او نمایش دهد، بنابراین هر صفحه از سایت باید برای یک عبارت خاص نوشته شود و اقدامات سئویی نیز بر همین اساس انجام پذیرد.

 

اجازه بدهید با یک مثال منظورم را بهتر توضیح دهم. بر روی لینک زیر کلیک کنید.

چادر جشن تکلیف

 

وارد یک صفحه (دسته بندی یا کتگوری) از سایت رایاد می‌‌شوید که انواع چادرهای نماز برای نوجوانان در آن به ‌فروش می‌رسد. ” چادر جشن تکلیف ” عبارت کلیدی است که برای این صفحه در نظر گرفته شده است، توضیحات و محتوا بر همین اساس نوشته شده و اقدامات سئویی بر مبنای آن انجام شده است. در نتیجه وقتی مخاطب این عبارت را در گوگل جست‌و‌جو کند، این صفحه از سایت رایاد به‌عنوان گزینه اول نمایش داده می‌شود.

سرچ چادر جشن تکلیف در گوگل

 

 

 

نکات تکمیلی:

  • حتما می‌دانید کیورد اصلی متن میتواند یک کلمه‌ای، دوکلمه و یا حتی سه، چهار و پنج کلمه‌ای باشد، در واقع “عبارت کلیدی” واژه بهتری است از ” کلمه کلیدی”.
  • به هیچ عنوان برای دو صفحه متفاوت یک عبارت کلیدی واحد در نظر نگیرید. در نظرگرفتن یک عبارت برای دو صفحه مختلف باعث می‌شود گوگل امتیاز سایت شما را بین دو صفحه تقسیم کند و در نتیجه هیچ کدام از صفحات رتبه خوبی کسب نکنند.
  • توجه کنید وقتی کلمه کلیدی این صفحه را “چادر جشن تکلیف” قرار داده‌اید، با اضافه یا کم کردن یک واژه ممکن است به صورت کلی نتایج گوگل تغییر کند. در همین مثال اگر واژه خرید را به این عبارت اضافه کنید، سایت دیگری در رتبه نخست قرار می‌گیرد و اگر کلمه چادر را حذف کنیم و “جشن تکلیف” را سرچ کنیم کاملا تمام نتایج متفاوت می‌شود.

 

 

۲٫ قبل از شروع کار، هدف مخاطب از سرچ عبارت کلیدی را بررسی کنید.

 

بدانید و آگاه باشید که هدف اصلی گوگل در وهله اول، فقط و فقط رفع نیاز مخاطب است. شما قبل از این که کلمه کلیدی صفحه را انتخاب کنید، باید بدانید که هدف کاربر از جست و جوی این عبارت چیست؟

 

برای پاسخ به این سوال کافیست یکبار عبارت مورد نظر خود را در گوگل جستجو کنید. برای درک بهتر این موضوع همین الان دو واژه “کابینت” و “پاوربانک” را سرچ کنید. در نتیجه جست‌وجوی کابینت، گوگل ابتدا عکس کابینت‌های مختلف را نشان داده، در صورتیکه برای پاوربانک سایت‌های فروشگاهی را نمایش می‌دهد. این تفاوت در نتایج، به دلیل اختلاف هدف کاربر از سرچ این دو عبارت است.

 

هدف مخاطب از سرچ کلمه کلیدی

 

این نتایج نشان می‌دهد، مخاطبی که کابینت را سرچ کرده قصد دارد، عکس سرویس های مختلف را تماشا کند؛ پس اگر شما تمایل دارید روی این عبارت کار کنید، باید عکس‌های زیادی در سایت خود قرار دهید.
از طرفی کاربری که پاوربانک را سرچ کرده به احتمال زیاد قصد خرید این وسیله را دارد؛ لذا شما برای این عبارت باید صفحه فروشگاهی و دسته‌بندی را انتخاب کنید.

 

 همواره مخاطب هدف خود را در نظر بگیرید. ممکن است برای یک عبارت لازم باشد مقاله در سایت بنویسید، برای عبارتی دیگر صفحه دسته‌بندی فروشگاه و برای عبارت سوم عکس و یا حتی فیلم.

 

در همین مثال بالا، اگر بهترین مقاله را هم در مورد پاوربانک در سایت خود منتشر کنید و تمام اقدامات سئویی لازم را هم انجام دهید، امکان ندارد با این عبارت گوگل سایت شما را به عنوان گزینه‌های ابتدایی به مخاطب معرفی کند؛ چرا که مخاطب به دنبال خرید است و نه کسب اطلاعات در مورد این موضوع.

 

۳٫ کلمات کلیدی را در قسمت های اصلی متن به کار ببرید.

 

قسمت های اصلی متن شامل موارد زیر می‌شود:

  • تیتر اصلی (H1)

سعی کنید در تیتر اصلی حتما عبارت کلیدی را قرار دهید. البته بهتر است که کلمه کلیدی تنها در عنوان نباشد و همراه با یک پیشوند یا پسوند (استفاده از پسوند بیشتر توصیه می‌شود.) نوشته شود. هم چنین آوردن عدد در عنوان اصلی و یا سوالی نوشتن تیتر به جذابیت آن کمک می‌کند.

برای مثال به عنوان همین مقاله دقت کنید. عبارت کلیدی این مقاله ” کلمه کلیدی” است که برای نوشتن تیتر، عبارت “۵ نکته کلیدی” را نیز به آن اضافه کرده‌ایم.

به شما پیشنهاد میکنم اگر در رابطه با نوشتن تیتر جذاب می‌خواهید اطلاعات بیشتری کسب کنید، حتما مقاله “ همه چیز درباره تیترنویسی وبلاگ و محتوا ” را مطالعه کنید.

 

استفاده از کلمه کلیدی در قسمت های اصلی متن

 

 

  • متن جایگزین تصاویر

حتما برای تمامی عکس‌هایی که داخل سایت بارگذاری می‌کنید، یک متن جایگزین در حد ۳ یا ۴ کلمه بنویسید. سعی کنید به هیچ عنوان متن جایگزین تصاویر مختلف شبیه به هم نباشد و حتما در ۲ یا ۳ متن کلمه کلیدی به کار رود.

 

  • پارگراف اول و آخر

یکی دیگر از مهم ترین قسمت های متن، بخش آغازین و انتهایی متن است که هم برای گوگل از اهمیت بالایی برخوردار است و هم برای مخاطب، پس سعی کنید در این قسمت نیز حتما کلمه کلیدی را ذکر کنید.

 

  •  یکی از تیترهای میانی (H2 یا H3)

متاسفانه بعضی از نویسنده‌ها اصرار دارند تا در تمامی تیترهای متن از عبارت کلیدی (حتی گاهی به زور) استفاده کنند و این مسئله گاهی باعث کاهش کیفیت متن می‌شود. کافی است شما از کیورد اصلی در یک یا نهایتا دومورد از زیر تیترها استفاده کنید و در سایر تیترها عبارات کلیدی مشابه و یا مترادف را به کار ببرید.(در این رابطه در بند بعدی به صورت مفصل صحبت می‌کنیم.)

 

  • عنوان سئو و توضیحات متا

اگر با سایت های وردپرسی کار کرده باشید، قطعا می‌دانید که می‌توان برای صفحات سایت علاوه بر تیتر اصلی، تیتر جداگانه‌ای نیز در نظر گرفت و در افزونه یوست آن‌را همراه با توضیحات متا وارد کرد.

در واقع عبارتی که در بخش عنوان سئو و توضیحات متا نوشته می‌شود، پیشنهادی است که ما ارائه می‌کنیم تا گوگل مطلب سایت ما را در صفحات جست‌وجو با آن تیتر و توضیحات به مخاطب نشان دهد. تا جایی که می‌توانید تمام تلاش خود را برای جذاب نوشتن این دو قسمت انجام دهید و حتما کلمه کلیدی را در این بخش ها به کار ببرید.

 

استفاده از کلمه کلیدی در عنوان سئو و متا

 

 

 

۴٫ در هر صفحه، علاوه بر کلمه کلیدی اصلی از عبارات مشابه و مترادف نیز استفاده کنید.

هر صفحه از سایت این قابلیت را دارد که برای دو و یا نهایتا سه عبارت بهینه شود، البته شما باید در نهایت یکی از این عبارت ها را به عنوان عبارت کلیدی اصلی و سایر گزاره ها را به عنوان کلمات کلیدی فرعی انتخاب کنید.

برای مثال اگر عبارت “نمایندگی ماشین لباسشویی بوش” را به عنوان کلمه کلیدی اصلی یک صفحه در نظر گرفته باشید، “تعمیر ماشین لباسشوی بوش” و “عیب یابی لباسشویی بوش” می‌تواند به عنوان کیوردهای فرعی انتخاب شوند.

 

به این نکته نیز توجه داشته باشید که گاهی باید از کلمات کلیدی مترادف و گاهی از کلمات کلیدی مشابه (حالت های مختلف یک عبارت که ممکن است توسط مخاطب سرچ شود) استفاده کرد.

 

برای درک بهتر این موضوع به مثال‌های زیر توجه کنید:

مثال ۱:
کیورد اصلی: هدیه روز مادر
کیورد فرعی: کادو روز مادر
همانطور که می‌بینید کادو و هدیه مترادف هستند.

مثال ۲:
کیورد اصلی: خرید سماور زغالی
کیورد فرعی: خرید سماور ذغالی
در این حالت کیوردها مترادف نیستند، بلکه حالت‌های مختلفی هستند که مخاطب ممکن است در موتور جست‌وجو سرچ کند.

 

استفاده از گوگل ترندز برای انتخاب کلمه کلیدی

 

پیشنهاد قابل توجه: برای انتخاب کلمات کلیدی فرعی از پیشنهادات گوگل در قسمت پایین صفحات، گوگل ترند و افزونه keyword everywhere گوگل کروم حتما استفاده کنید.

 

۵٫ از تکرار بیش از حد کیورد اصلی پرهیز کنید.(چگالی ۱ الی ۳ درصدی مناسب است.)

 

استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی نکته‌ای است که می‌تواند مطالعه متن را برای خواننده سخت و کسل‌کننده کند. همانطور که در بند بالایی به آن اشاره کردیم، انتخاب عبارات مشابه و مترادف علاوه بر اینکه از لحاظ سئویی برای سایت مفید است، باعث می‌شود متن شما نیز جذاب‌تر و خواندنی‌تر شود.

نکته: کارشناسان و متخصصان سئو در رابطه با میزان چگالی نظرات مختلفی دارند، اما نکته قابل توجه این است که مطلب در وهله اول برای مخاطب و سپس گوگل نوشته‌ می‌شود، پس کیفیت، خوانایی و رضایت خواننده بسیار حائز اهمیت است.

 

استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی مخاطب را خسته می کند.

 

 

سخن آخر

سعی کردم در این مقاله تمام نکات مهم و قابل توجه در خصوص کلمه کلیدی را بیان کنم، اگرچه ممکن است نکات دیگری وجود داشته باشد که تا کنون به آن‌برنخورده باشم و در ادامه مسیر با آن مواجه‌شوم.

بسیار خوشحال می‌شوم اگر شما نیز در خصوص این متن نظر و یا نکته‌ای دارید در قسمت نظرات بیان کنید، تا از تجربه و نگاه شما نیز استفاده کنم.

در آخر می‌توانید به عنوان تمرین، کلمات کلیدی اصلی و فرعی همین مقاله را حدس بزنید و در گوشه‌ای یادداشت کنید، سپس فایل زیر را دانلود کنید تا از صحیح یا غلط بودن حدس خود آگاه شوید.

دانلود فایل PDF متن مقاله 

ادامه مطلب

۶ موضوع کاربردی و جذاب برای تولید محتوای وبلاگ

تجربه کاری‌ام توی چندسال اخیر نشون میده که خیلی از دوستانی که در حوزه بازاریابی دیجیتال یا به طور خاص تر بازاریابی محتوایی و تولید محتوا فعالیت می کنن، برای نوشتن یک بلاگ پست با مشکل انتخاب موضوع مواجه میشن!

در این مقاله کوتاه سعی کردم مدل هایی که میشه در قالب آنها برای سایت خودمان موضوع پیدا کنیم را معرفی کنم. تا آخر این مقاله کوتاه با ما همراه باشید.

 

ایده تولید محتوا بلاگ

 

بهترین ها

مخاطب شما وقتی دنبال یک محصول یا خدمت خاص میگرده یا میخواد کاری را انجام بده دوست داره بهترین های اون را بدونه! برای همین یک بلاگ که بهترین های یک چیز خاص را معرفی کرده باشه خیلی بدردش میخوره. توی زبان انگلیسی از این مدل محتوا با عنوان Best of… یا Top10 یاد میکنن.

مثلا :

بهترین کفش های ورزشی
۱۰ تا از بهترین مقاصد گردشگری برای عید نوروز
بهترین شرکت های هاستینگ
بهترین گوشی هایی که با کمتر از ۶ میلیون تومان میتوان خرید

Top 10

 

Top10

 

مقایسه

مردم خیلی وقت‌ها بین انتخاب دوگزینه مردد میشن و دنبال کسی می‌گردن که راهنمایی شون کنه ! این تردید وقتی که جنس محصول یا اون چیزی که دنبالش هستن “پیچیده تر” میشه خیلی بیشتر میشه! یک محتوای مقایسه ای همه جانبه میتونه این تردید را برای مخاطب از بین ببره.

مثلا :

مقایسه سامسونگ A71 و سامسونگ A51
ال ۹۰ بخریم یا دنا پلاس
مقایسه لپتاپ لنوو و ایسوس
آلمان یا فرانسه؟ کجا را برای مهاجرت انتخاب کنیم؟

 

محتوای مقایسه ای

راهنمای خرید

هرکسی دوست داره که وقتی خرید میره یکی همراهی اش کنه که بتونه مناسب ترین محصول را بخره و به اصطلاح سرش کلاه نره! خیلی خوب میشه که شما یک راهنمای خرید برای مخاطبانتون بنویسید و توی اون بگید که برای خرید یک محصول خاص به چه چیز هایی باید توجه کنه.

مثلا :

راهنمای خرید لپتاپ دانشجویی
در هنگام خرید جهیزیه به چه نکاتی توجه کنیم
نکات مهم هنگام خرید عینک دودی

راهنمای استفاده

بعد از خرید نباید مشتری را فراموش کنیم. وقتی مشتری یک محصولی را میخره خیلی از اوقات دوست داره برای استفاده درست از اون محصول یکی راهنماییش کنه و کی بهتر از شما!
با نوشتن یک راهنمای استفاده میتونید حس رضایت از خرید را در اون مشتری بیشتر کنید و اون را به یک مشتری وفادار و حتی مبلغ تبدیل کنید.

مثلا :

راهنمای استفاده از جاروبرقی بوش
راهنمای نصب نرم افزار کتیا
راهنمای گرفتن ویزای شینگن
راهنمای گام به گام سرویس کولرآبی

اشتباهات رایج

حتما دیدید که خیلی با استفاده نامناسب از یک محصول طول عمر آن را کاهش میدن یا باعث خرابی اش میشن! اکثرا از اینکه این کارها اشتباه هستند اصلا اطلاعی ندارند. شما میتونید خیلی راحت بهشون بگید که چه اشتباهاتی را ممکنه مرتکب بشن! و از آنها باید خودداری کنن

مثلا :

اشتباهات رایج در انتخاب موضوع پایان نامه
پنج اشتباهی که باعث کاهش عمر باطری موبایل خواهد شد
اشتباهات متداول در کاهش وزن
۸ اشتباه رایج در رانندگی

محتوای چک لیست

این یکی واقعا عالیه! خیلی از ماها وقتی میخوایم یه کاری را انجام بدیم نگرانیم که نکنه چیزی از دستمون در رفته باشه یا حتی بهش فکر نکرده باشیم. یه “چک لیست” خوب میتونه توی این مواقع به دادمون برسه ! شما به راحتی میتونید توی حوزه کاری خودتون چک لیست های متعددی را درست کنید و اون را به مخاطبتون هدیه بدید! حتما یادش میمونه

مثلا :

چک لیست برگزاری مراسم عروسی
چک لیست سفر اربعین
چک لیست سئو محتوا

چک لیست سفر

چک لیست

در این مقاله سعی کردم در پیدا کردن ایده تولید محتوا اندازه خودم کمکتون کنم. خوشحال میشم شما هم ایده هاتون را باهام در کامنت های همین صفحه به اشتراک بزارید.

منبع: contentop

ادامه مطلب

چرخه محتوا؛ راهی سریع برای شروع محتوای یک سایت

چرخه محتوا اسم فرآیندی است که عادل طالبی آن را طراحی کرده است! دغدغه اصلی پیشنهاد این روش این است که بسیاری از کسب و کار ها برای بازاریابی محتوا در همان ابتدای امر دست به تولید محتوای یونیک می زنند و عده ای دیگر چون هزینه تولید محتوا را ندارند کلاً بی خیال این موضوع می شوند.

در حقیقت عادل طالبی به این سوال پاسخ میدهد که کسب وکاری که هزینه تولید محتوای یونیک را ندارد باید در ابتدای راه چه کار کند؟ و در راه پاسخ به این سوال از مفهومی با عنوان “چرخه محتوا” پرده برداری میکند!

 

 

ویدئوی چرخه محتوا عادل طالبی

 

 

 

 

نگاهی خلاصه به چرخه محتوا:

 

 

در چرخه محتوا ما با سه مرحله اصلی مواجه هستیم!

 

مرحله تجمیع محتوا یا Content curation

مرحله تولید محتوا یا Content production

مرحله خلق محتوا توسط کاربران یا Content Creation

 

چرخه محتوا

 

تجمیع (گردآوری) محتوا Content curation :

در این مرحله از چرخه محتوا که مرحله اولیه کار نیز است، ما صرفا محتوا های خوب حوزه مدنظر خود را که شامل متن و فیلم و عکس و … می شود، در سایت خود بارگذاری کرده و با ذکر منبع منتشر میکنیم. در این حالت اگر چه محتوای استفاده شده محتوای کپی است ولی به دلیل اینکه منبع ذکر شده است برای سئو سایت ضرری ندارد و گوگل و سایر موتور های جستجو سایت ما را جریمه یا پنالتی نمی کنند.

نکته جالب توجه اینجاست که در بسیاری از موارد هم دیده شده که همین مطلب کپی – التبه با ذکر منبع – در سایت ما مورد توجه گوگل قرار گرفته و رتبه خوبی در صفحه نتایج گوگل یا ( –serp – search engine results page ) کسب کرده است.

 

تولید محتوا Content production :

مرحله دوم مرحله تولید محتواست. در مرحله قبل شما به واسطه قرار دادن محتواهای خوب اینترنت در سایت خود به تعدادی مخاطب دست پیدا کرده اید و این مخاطبان در سایت شما یک رفتار نسبتا مشخصی داشته اند. با تحلیل رفتار این مخاطبان شما میتواند علایق و سلایق آنها را تا حد زیادی مشخص کنید و سپس اقدام به تولید محتوا کنید. توجه داشته باشید که تولید محتوا هزینه های خاص خودش را دارد و اگر به نتیجه درستی نرسد این هزینه ها هدر رفته به حساب می آیند. در مرحله قبل ما با استفاده از محتوای دیگران و بازخوردی که گرفته ایم میتوانیم ریسک هدر رفتن محتوا را تا حد قابل توجهی کاهش دهیم.

 

خلق محتوا توسط کاربران Content Creation :

مرحله پایانی مرحله ای است که دیگر ما نیستیم که تولید محتوا میکنیم، بلکه کاربران و مخاطبان ما هستند که برای ما تولید محتوا میکنند. این محتوا لزوما محتوای متنی نیست! بلکه میتواند محتوای شفاهی باشد، یعنی کاربران چون در مرحله قبل محتوای تولید شده بسیار کاربردی از ما دریافت کرده اند در این مرحله خودشان دست به کار شده و ما و برندمان را به دیگران معرفی میکنند، در استوری اینستاگرامشان از ما یاد میکنند، در شبکه های اجتماعی از ما میگویند و در زیر مطالب سایت نیز نظراتشان را درج میکنند. این نظرات بسیار بسیار ارزشمند بوده و موجب اعتمادسازی زیادی برای سایت می شود.

علاوه بر این ما با استفاده از محتوایی که کاربر ارائه داده و فیدبکی که از آنها گرفته ایم دوباره میتوانیم ایده های جدیدی برای تولید محتوا برای سایتمان پیدا کنیم و چرخه محتوا را از مرحله قبل مجددا ادامه دهیم.

 

منع: contentop

ادامه مطلب